"אז מאיפה מתחילים?" זו שאלה שאני נתקלת בה בכל פעם מחדש.
אנשים מקימים עסק, או שרוצים לרענן בו משהו או שסתם מהות העסק השתנתה והם צריכים למתג אותו מחדש והם יודעים שהם צריכים לעשות משהו או פשוט כי הגיע הזמן להדפיס כרטיסי ביקור.
ליצור לוגו זה לא רק לכתוב יפה את שם החברה (אפילו שזה חשוב!), אלא זו מלאכת מחשבת שמצריכה המון עבודה, יצירתיות ומאמץ (לא פיזי, אחרי הכל זו אני). לוגו לא סתם עולה סכום נכבד, זו באמת עבודה שלוקחת זמן, תהליך שעובר אין ספור גילגולים ושינויים תוך כדי.
לא סתם תמונת הנושא בעמוד הלוגוים שלי מסמלת רעיון, לוגו זה קודם כל רעיון טוב.
אז מאיפה מתחילים לוגו באמת?
קודם כל צריך להבין מה העסק עושה. אם מדובר בשוקולטייר, אז זה נורא ברור, הוא עושה שוקולד.
אבל מה קורה אם מדובר במישהי שפשוט עוזרת לאנשים לסדר את החיים שלהם, מן סוג של סופר-עוזרת-אישית?
אחרי שהבנתי במה מדובר (וחשוב לברר במה החברה מתעסקת, כי זה אולי ברור למנהלת השיווק או למנכ"ל, אבל זה לא תמיד ברור למי שלא עובד בעסק שלכם), אני יושבת מול המחשב ומתחילה לגגל תמונות של כל מה שמתקשר לי לזה, כדי לקבל השראה, לראות איך אנשים מתארים באימג'ים את המילים שעולות לי לראש. אני מודה שאני מרמה, כי הרבה פעמים אני מחפשת את מה שיש לי בראש ורק מחפשת אישורים לזה שאנשים מבינים את מה שיש לי בקופסה.
לפעמים אני לוקחת דף ועיפרון (לא עט!) ומתחילה לשרבט לי רעיונות.
אחרי שמצאתי את הרעיון הכללי, אני פותחת קובץ מרובע (בהתחלה זה תמיד מרובע, לפעמים זה משתנה בהמשך) ומתחילה להניח את הרעיונות שעלו לי. ככה, בברדאק. זה עוד יהיה מסודר.
אחרי שמצאתי את האייקונים או אימג'ים שמתאימים לי, מתחילה לחפש את הפונט הנכון. פונט יכול לשדר את רוח הדברים בלי לקרוא בכלל את מה שכתוב.
למשל, המוצרים של אלספק הם תוכנות. ישר יודעים שזה משהו שקשור למחשבים, בלי לקרוא בכלל במה מדובר.
ואז אני עוברת למיקומים. האם הלוגו זה רק טקסט? מילה אחת או יותר? איזו מילה תהיה הגדולה ואיזו הקטנה או אולי הן צריכות להיות באותו הגודל? האם הלוגו בכלל בעברית או באנגלית (או בשפה אחרת בכלל)? האם יהיה ביניהן רווח או שתהיינה צמודות רק בצבעים שונים?
בקיצור, מתחילה להרכיב את הפאזל, לאט לאט וחלק אחרי חלק.
ואז, כשהדברים מתחילים לתפוס צורה, אני מתחילה לחשוב על הצבעים.
שוב, אצל השוקולטייר החביב, זה נורא ברור. אבל מה עושים עם חברת סייבר שעוסקת בביטחון וירטואלי? ולמסעדה חדשה ואלגנטית, איזה צבע יתאים? האם לעצב בצבעי המקום או שזה לא קשור בכלל? לפעמים, אגב, מה שאתם חושבים זה בדיוק להיפך.
אחרי שבחרתי את הצבעים, מתחילה לסדר שוב את הדברים, כי עם צבע הכל נראה אחרת.
והכי כיף זה להחביא דברים בלוגוים.
למשל, חברה שמוכרת פעילויות לחברות לעודד את העובדים להתחבר לרגשות שלהם, להרגיש ולהחשף? חברה של שני אנשים שמחברים רגשות.
האם שמתם לב שהלב מורכב מ-C ו-2? (connect 2 feelings)
בהרבה לוגוים מפורסמים זה קיים. למשל, באמזון החץ עובר מ-A ל-Z, שזה אומר שיש להם הכל מאלף ועד תו.
או בלוגו של פדאקס שמחביא לו בין האותיות E ו-X חץ לבן שמורה קדימה.
באתר הבא אפשר למצוא עוד מלא לוגוים גאוניים: marketingland.com
תהנו!
